7月初，正當觀眾們還在為《中國好舞蹈》、《爸爸去哪兒2》所創下的綜藝奇跡而驚訝時，一檔名為《12道鋒味》的綜藝節目再次引爆了美食真人秀綜藝熱潮，為這個火熱的綜藝暑期檔又增添上了一把火。這檔由謝霆鋒帶領17位巨星制作完成的超豪華綜藝節目，12日在浙江衛視首播創下1.02的收視率,同時段排名全國第四。截止至7月14日下午17：30，其網絡視頻首播48小時內播放量近億，創下騰訊全網播放新紀錄。

作為《12道鋒味》的創新美味合作伙伴，三全食品在線上線下都匹配了重要資源，主題為“看12道鋒味，享12道私廚美味”的活動在以省會為代表的全國50個一、二線城市中推廣?；顒又?，三全私廚水餃產品本身會內附獎卡做有獎銷售。一等獎是旅游基金，二等獎是再來一袋，三等獎則是三食品淘寶旗艦店5元代金券。而在重點城市之外的全國市場，三全食品準備了背包、水壺等贈品與消費者互動。

實際上，《12道鋒味》自啟動以來，就在業界引發震動無數。謝霆鋒推掉三部電影、歷時8個月、奔赴10余個國家和地區，與17位巨星好友開啟了一段橫跨全球的美食與浪漫之旅。而該節目的出品方為與嘉賓陣容相匹配，亦以每集平均耗資百萬的預算，打造出足以媲美電影大片的視覺效果。7月14日網絡數據顯示，《12道鋒味》百度搜素量達到891000，搜索指數暴增980%，超過《爸爸去哪兒2》。微博搜索量達到1686307人次，“國民男友謝霆鋒”、“你就是我的舒芙蕾”等熱詞指數峰值達到56320，不少觀眾被“舒芙蕾”話題刷屏，還有不少朋網友借著這個機會趁機表白。同時，《鋒味》在微博綜藝話題榜也力壓《快樂大本營》和《爸爸去哪兒2》登頂第一位，以黑馬姿態成為暑期檔《爸爸去哪兒2》VS《中國好聲音(在線觀看)3》兩極爭霸之外的第三極。

在三全食品看來，品牌方對綜藝節目的爭奪日趨激烈，今后會有越來越多的企業參與到其中。因為這種形式既可以用來區隔競品，又可以用來做線上線下的互動。

從《舌尖上的中國2》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手2》到《12道鋒味》，近兩年三全食品大舉進入娛樂營銷領域，實踐證明這一戰略是成功的。來自于研究機構KantarWorldpanel發布的“中國快消品品牌足跡排名”顯示：三全食品在過去一年提升了14位，首次躋身前50名。

此外，第三季《中國好聲音》將于7月18日晚開播，既第一、二季的完美合作后，三全食品將再度攜手浙江衛視，與那英、齊秦、汪峰、楊坤四位導師和全國觀眾一起尋找“中國好聲音”。