此前處于疲軟銷售狀態的商家紛紛借國慶佳節即將到來之際，再次展開市場爭奪之戰！正宗王老吉18日開始進行的“點亮廣州塔,贏取電影票”的微信互動活動，便是其中的翹楚，一經推出就受到了眾多用戶粉絲的歡迎。

據筆者了解，王老吉微信活動包含兩部分，首先點亮廣州塔，之后可通過“搖一搖”免費贏取《親愛的》雙人電影票，并且完全不限次數，可以搖到你滿意為止。而且如果在十月一日那天點亮人數達到100萬，王老吉就會在線下點亮廣州小蠻腰。王老吉微信活動自開始到現在,僅八天時間,參與人數已突破90萬大關。按照這個速度來看,國慶到來之前,參加人數達到100萬已不是難事。十月一日晚,王老吉在線下點亮廣州塔已是板上釘釘的事了。

據悉，王老吉點亮活動的入口有兩個,一個是最傳統的方法,通過微信找到王老吉最新開通的官方微信服務賬號,在其菜單中找到“免費觀影”，便可進入活動頁面。另外一個就是通過掃描王老吉罐身上的條形碼,在出來的商品主頁上找到“免費贏取《親愛的》電影票”,點擊便可連接到活動。

另外根據數據顯示，截止到目前為止,通過掃描王老吉罐身上的條形碼進入微信活動頁面的人數已由最開始的10%上升到了45%，可見掃條形碼的人數正在逐漸增加，條形碼效應得到了重視。針對這一現象，筆者調查了幾位用戶，從他們的口中，總結出了以下兩點原因：

1、掃描條形碼，搜索效果簡單明了

用戶通過掃描王老吉罐身上的條形碼,在出來的商品主頁上就可找到微信活動頁面的連接。并且,商品主頁上的“官方微信”，可直接連接到王老吉的官方微信服務賬號，以此找到活動入口。明確，簡單，正確率高。

2、條形碼掃描改良升級，功能齊全內容豐富

經過改良升級后的條形碼,功能更加完善。在掃描條形碼出來的商品主頁上還可以觀看26日剛剛上映的由趙薇、黃渤等主演的電影《親愛的》的最新預告片，這在一定程度上給予了用戶以好感，讓用戶的內心與王老吉品牌更加接近。

獨到的眼光，創新的思維，是王老吉成功的關鍵。在國慶節這個大戰場上，它又一次為大家帶來了新的營銷體驗。

找準時間、摸透心理，做精準營銷

從心理學方面來講，九月初過早的進行活動，會使消費者在前期興奮,在后期變得越來越麻木。在十一當天進行活動，無法給消費者足夠的時間去消化,效果自然就不明顯。

知己知彼方能百戰百勝。通過多年的經驗,王老吉抓住了消費者參加一個怎樣的品牌,怎樣的活動,會有怎樣的反應及會有怎樣的動作頻率的心理特征。選擇在18日開始進行活動以及達到100萬人次這樣一個數字,相信這并不是王老吉的一次隨隨便便的活動,而是一場在時間及消費者心理上的精準營銷。

人無我有、人有我優，做創新營銷

比力度,比速度,歷來逢年過節商家必備戲碼——促銷。反反復復的招數,已讓消費者對之失去興趣。現在市場的營銷,最重要的還是個性化。王老吉不拘泥于傳統的活動方式,發起微信互動活動,吊足消費者的胃口,利用創新有趣并對之有所回報的活動內容來吸引消費者積極參與。一來,王老吉以不同的內容做到了對消費者的回報;二來,與國慶節氛圍相當融洽的活動,從心理情感上調動了消費者參加的積極性,增加了消費者對王老吉品牌的好感度與忠誠度。

真誠合作，秒取雙贏，做跨界營銷

最后不得不提的是，王老吉這次與微信的跨界合作，不僅為王老吉提供了良好的支持平臺，也為微信帶來了不可估量的效益。微信的技術使王老吉實現了品牌與消費者信息的有效傳遞和溝通，可以非常完美的完成個性化的定制，使王老吉能夠最終占領更寬領域的市場。而微信借助這次跨界合作，可以增加微信用戶量，并通過用戶的行為，進行大數據分析，更好的服務騰訊旗下其他的產品，這招妙棋可謂“雙贏”。

十一將至，戰鼓擂動！攜條形碼掃描新功能與微信互動活動有備而來的王老吉能否在國慶節營銷大戰中拔得頭籌，且讓我們拭目以待！