此前處于疲軟銷售狀態(tài)的商家紛紛借國慶佳節(jié)即將到來之際，再次展開市場爭奪之戰(zhàn)！正宗王老吉18日開始進(jìn)行的“點亮廣州塔,贏取電影票”的微信互動活動，便是其中的翹楚，一經(jīng)推出就受到了眾多用戶粉絲的歡迎。

據(jù)筆者了解，王老吉微信活動包含兩部分，首先點亮廣州塔，之后可通過“搖一搖”免費贏取《親愛的》雙人電影票，并且完全不限次數(shù)，可以搖到你滿意為止。而且如果在十月一日那天點亮人數(shù)達(dá)到100萬，王老吉就會在線下點亮廣州小蠻腰。王老吉微信活動自開始到現(xiàn)在,僅八天時間,參與人數(shù)已突破90萬大關(guān)。按照這個速度來看,國慶到來之前,參加人數(shù)達(dá)到100萬已不是難事。十月一日晚,王老吉在線下點亮廣州塔已是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>

據(jù)悉，王老吉點亮活動的入口有兩個,一個是最傳統(tǒng)的方法,通過微信找到王老吉最新開通的官方微信服務(wù)賬號,在其菜單中找到“免費觀影”，便可進(jìn)入活動頁面。另外一個就是通過掃描王老吉罐身上的條形碼,在出來的商品主頁上找到“免費贏取《親愛的》電影票”,點擊便可連接到活動。

另外根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到目前為止,通過掃描王老吉罐身上的條形碼進(jìn)入微信活動頁面的人數(shù)已由最開始的10%上升到了45%，可見掃條形碼的人數(shù)正在逐漸增加，條形碼效應(yīng)得到了重視。針對這一現(xiàn)象，筆者調(diào)查了幾位用戶，從他們的口中，總結(jié)出了以下兩點原因：

1、掃描條形碼，搜索效果簡單明了

用戶通過掃描王老吉罐身上的條形碼,在出來的商品主頁上就可找到微信活動頁面的連接。并且,商品主頁上的“官方微信”，可直接連接到王老吉的官方微信服務(wù)賬號，以此找到活動入口。明確，簡單，正確率高。

2、條形碼掃描改良升級，功能齊全內(nèi)容豐富

經(jīng)過改良升級后的條形碼,功能更加完善。在掃描條形碼出來的商品主頁上還可以觀看26日剛剛上映的由趙薇、黃渤等主演的電影《親愛的》的最新預(yù)告片，這在一定程度上給予了用戶以好感，讓用戶的內(nèi)心與王老吉品牌更加接近。

獨到的眼光，創(chuàng)新的思維，是王老吉成功的關(guān)鍵。在國慶節(jié)這個大戰(zhàn)場上，它又一次為大家?guī)砹诵碌臓I銷體驗。

找準(zhǔn)時間、摸透心理，做精準(zhǔn)營銷

從心理學(xué)方面來講，九月初過早的進(jìn)行活動，會使消費者在前期興奮,在后期變得越來越麻木。在十一當(dāng)天進(jìn)行活動，無法給消費者足夠的時間去消化,效果自然就不明顯。

知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。通過多年的經(jīng)驗,王老吉抓住了消費者參加一個怎樣的品牌,怎樣的活動,會有怎樣的反應(yīng)及會有怎樣的動作頻率的心理特征。選擇在18日開始進(jìn)行活動以及達(dá)到100萬人次這樣一個數(shù)字,相信這并不是王老吉的一次隨隨便便的活動,而是一場在時間及消費者心理上的精準(zhǔn)營銷。

人無我有、人有我優(yōu)，做創(chuàng)新營銷

比力度,比速度,歷來逢年過節(jié)商家必備戲碼——促銷。反反復(fù)復(fù)的招數(shù),已讓消費者對之失去興趣。現(xiàn)在市場的營銷,最重要的還是個性化。王老吉不拘泥于傳統(tǒng)的活動方式,發(fā)起微信互動活動,吊足消費者的胃口,利用創(chuàng)新有趣并對之有所回報的活動內(nèi)容來吸引消費者積極參與。一來,王老吉以不同的內(nèi)容做到了對消費者的回報;二來,與國慶節(jié)氛圍相當(dāng)融洽的活動,從心理情感上調(diào)動了消費者參加的積極性,增加了消費者對王老吉品牌的好感度與忠誠度。

真誠合作，秒取雙贏，做跨界營銷

最后不得不提的是，王老吉這次與微信的跨界合作，不僅為王老吉提供了良好的支持平臺，也為微信帶來了不可估量的效益。微信的技術(shù)使王老吉實現(xiàn)了品牌與消費者信息的有效傳遞和溝通，可以非常完美的完成個性化的定制，使王老吉能夠最終占領(lǐng)更寬領(lǐng)域的市場。而微信借助這次跨界合作，可以增加微信用戶量，并通過用戶的行為，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，更好的服務(wù)騰訊旗下其他的產(chǎn)品，這招妙棋可謂“雙贏”。

十一將至，戰(zhàn)鼓擂動！攜條形碼掃描新功能與微信互動活動有備而來的王老吉能否在國慶節(jié)營銷大戰(zhàn)中拔得頭籌，且讓我們拭目以待！