丁耿著，玩轉“越位”時尚

時間：2014-07-22 16:24:02 中國香港資訊網

2014巴西世界杯已漸行漸遠，但留給球迷的談資卻熱度不減。而在男裝領域，一出不亞于世界杯精彩的“越位”世界杯整合營銷讓時尚男裝品牌MARCCASNE（瑪卡西尼）與其幕后主帥“80后”CE0——丁耿著再次成為圈子的焦點，也成為媒體追逐的對象。

“做時尚，就是要‘越位’時尚，MARCCASNE（瑪卡西尼）在這次世界杯營銷通過‘足球越位’傳遞‘時尚越位’，就是要讓我們的目標受眾知道什么是‘越位’時尚。” 丁耿著，這位“敢玩會玩”的80后CEO在世界杯結束后不久，與記者侃侃而談MARCCASNE（瑪卡西尼）的“越位”時尚。而在記者的捕捉中，這位個性鮮明的中國新銳時尚男裝品牌代表人物所折射出來精神正如他的品牌一樣“越位越精彩”。

越位而出，創意新銳時尚男裝品牌

認識丁耿著的人多少知道他的一些創業故事。這位80后新銳CEO和絕大多數的富二代們一樣，大學一畢業，就進入了父親的工廠工作。從車間工人做起，六七年蟄伏，丁耿著摸爬滾打很快坐到了企業副總經理的位置。但個性鮮明，極賦創意挑戰力的丁耿著不甘在父輩的羽翼下奮斗，延續父輩的光環，而是選擇越位而出，重拾兒時夢想，打造屬于自己的時尚帝國。要知道他的家鄉福建泉州可是中國運動服飾、商務休閑裝的搖籃，他們的家族企業是中國赫赫有名鞋材提供商。

正是這樣的“越位而出”，也就有了今天的響徹中國時尚界的男裝品牌——MARCCASNE(瑪卡西尼)。而MARCCASNE(瑪卡西尼)的品牌定位與其成長發展同樣是“越位而出”。MARCCASNE(瑪卡西尼)創立之初，中國時尚男裝市場呈現的是商務正裝、商務休閑裝、運動裝三分天下的局面。當時，國內的時尚男裝發展還屬于萌芽階段，時尚男裝市場更是處于雜牌橫生的無序狀態。在這樣的環境下，熱愛時尚，對時尚有著敏銳洞察的丁耿著毅然決定在商務男裝的基礎上“越位而出”，打造時尚男裝。“80后這一代不同于父輩，我們追求創新，有自己的標簽，當時就想著做80后喜歡的時尚男裝。” 丁耿著向記者談到創立品牌的初衷。也正因為如此，MARCCASNE(瑪卡西尼)發展至今，已然是中國時尚男裝界不可忽視的先鋒品牌。

越位而謀，打造環保主題男裝先鋒

在丁耿著眼里，做男裝品牌，并非就是設計、剪裁與縫紉，而是賦予每個品牌應有的主題與故事。通過一系列精準的目標用戶調研，丁耿著盯上了受眾喜歡的“低碳環保”，在服裝企業都不把低碳環保當成賣點的時候， MARCCASNE(瑪卡西尼) 就確立了“時尚、環保、創意”作為品牌核心價值觀。

但在其品牌推廣中，MARCCASNE(瑪卡西尼)并沒有直接強調產品的賣點，而是“越位而謀”，打造一系列頗具創意的環保營銷事件，讓消費者能夠通過其鐘情和熱愛的低碳環保活動時不時能見到MARCCASNE(瑪卡西尼)的身影。

從“筷”行動到“地球一小時”官方活動贊助商，從“地球一小時”到“MARCCASNE(瑪卡西尼)與10000個環保態度”， MARCCASNE(瑪卡西尼)的環保理念正潛移默化地影響著受眾。而在這一系列營銷中，丁耿著也將自己會“玩”的特性發揮到極致，親身參與“暴走事件”、“點綠中國行”騎行活動……

MARCCASNE(瑪卡西尼) 的核心消費群體是25—35歲的都市青年，“做男裝品牌就是要貼近消費者，要敢玩，敢創新，只有這樣才能讓消費者熟知并喜愛。” 丁耿著顯然抓住了用戶的心理，也十分懂得與他們溝通。正是這樣一系列“越位”事件，讓MARCCASNE(瑪卡西尼)成為時尚男裝異軍突起的黑馬，丁耿著也同樣成為圈子里的熱點人物。

越位而動，制造男裝領域轟動的世界杯營銷

2014巴西世界杯，在男裝品牌逐漸“淡”出世界杯營銷之際時，丁耿著與他的MARCCASNE(瑪卡西尼)又給大家帶來了驚喜。

世界杯期間，MARCCASNE(瑪卡西尼) 巧妙提取足球規則里的“越位”元素，實現變通，提出”勇敢做自己”及“超越自我”的“越位”釋義。通過“越位宣言”與首支世界杯時尚廣告片的打造，讓“越位體”瞬間火爆網絡，引發網友效仿改編，丁耿著更是親身參與示范“越位體”。“越位體”的瞬間爆紅，也讓MARCCASNE(瑪卡西尼)與世界杯形成獨有的綁定與聯動。

而隨后，“越位型動”的出街，通過線上線下的整合，蘭州“越位變型記”的上演，讓受眾通過產品深切感受到了MARCCASNE(瑪卡西尼) “越位時尚”的魅力。

一次“以小博大”的營銷，實現了品牌與熱點的聯動，成為業界談論的焦點，也帶動了品牌的熱度。而在丁耿著看來，這是MARCCASNE(瑪卡西尼)一貫的表現。“做時尚就是要‘越位’時尚，我們就是借 ‘越位’來表達我們的時尚倡導。” 丁耿著一再強調自己的“越位時尚觀”。