在日前舉辦的第三屆保健食品電子商務營銷論壇上，中國保健協(xié)會、中國社科院的相關領導和專家以及多家經(jīng)營保健食品的電商企業(yè)和進入電子商務領域的保健食品企業(yè)呼吁，保健食品電子商務應該健康規(guī)范發(fā)展。

近幾年保健食品在互聯(lián)網(wǎng)上銷售飛速增長，不管是天貓還是京東或者單體的網(wǎng)站。許多國際化品牌也加入了互聯(lián)網(wǎng)營銷保健食品行列中，包括NBTY以及國內著名品牌碧生源、康恩貝等。與此同時，細分專業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)，他們不僅銷售保健食品，還有很多其他類似產(chǎn)品，如膳食補充劑等。目前，從事保健食品網(wǎng)上銷售的除了熱銷產(chǎn)品生產(chǎn)型企業(yè)以外，也開始出現(xiàn)大量服務型企業(yè)。

專家表示，近年來，電子商務已經(jīng)成為保健食品行業(yè)發(fā)展最迅速的新型渠道，保健食品成為最快捷的零售商品之一。網(wǎng)購已經(jīng)成為大勢所趨，前景廣闊，其稅收會慢慢增長。另外，2012年全國網(wǎng)絡銷售達1.2萬億元，2013年接近5萬億元，保健食品網(wǎng)上銷售未來走向越來越樂觀，雖然現(xiàn)在零售額只占6%，但未來網(wǎng)購潛力非常大。

北京品茶在線電子商務有限公司萬朝陽向記者介紹，碧生源是一個有13年歷史的中國知名品牌，經(jīng)過近3年業(yè)務發(fā)展，碧生源的電子商務已經(jīng)成為碧生源集團公司業(yè)務三大板塊之一，碧生源電子商務從三年前幾個人的小組，升級成為一個部門，到現(xiàn)在獨立的電子商務公司，也積累了一些經(jīng)驗。碧生源電子商務幾乎都是以100%數(shù)字在增長，遠遠高于行業(yè)內速度。在電子商務方式方法上，目前B2C、B2B、C2C已非常成熟，將來一些新興的電子商務，可能是更主要的發(fā)展方向，而這些發(fā)展方向可能更顯示出做電子商務業(yè)務的使命，比如說O2O是線上和線下的結合，對于碧生源線下銷售網(wǎng)絡非常強的渠道，怎么打通線上和線下，這是非常大的挑戰(zhàn)。