親愛的，今天你點亮廣州塔了嗎？近日，由正宗王老吉發(fā)起的“點亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”活動爆紅微信。活動上線僅5天就吸引了近40萬網友的參與。并且隨著網友在微信上的不斷討論、分享，參與活動的人數也一路猛增，全線飄紅。你不點亮一下廣州塔，搖個《親愛的》電影票啥的，都不好意思在朋友圈混。真可謂是全民點亮廣州塔，集體來搖電影票，這讓許多行內人士贊嘆不已。

百萬吉粉承包廣州塔   全民搖動遇見親愛的

“親愛的，一起來點亮廣州塔吧。”9月18日，隨著王老吉的一聲號召，數十萬吉粉紛紛開啟“土豪”模式，打開微信掃一掃，掃描王老吉罐身上的條形碼，立馬連接到高大上的品牌展示頁。在這個頁面點擊“免費贏《親愛的》電影票”即可進入能亮瞎24K鈦合金眼的點亮頁面。網友只需點擊“點亮”按鈕，點亮廣州塔的行動就算完成了。這種極具土豪氣質既有趣又好玩的活動，引得網友們紛紛分享、點贊。

的確，百萬網友一起來做一件事情著實讓人熱血沸騰。不過，更讓人興奮的還在后面。點亮成功后，點擊免費看電影，就可以搖一搖，贏取由趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺傾情主演的電影《親愛的》影票了，簡直好玩至極。甚至有網友發(fā)微信傳授心得：輕輕點，慢慢搖，為愛贏取電影票；若未中，競相告，積攢人品繼續(xù)搖。簡單的活動豐厚的獎品，讓小伙伴們玩的不亦樂乎。

微信是基于私人關系存在的移動社交工具。一般在微信上發(fā)起的活動很少有超過千位數網友參與的。而此次王老吉的“點亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”活動一下子就引來了數十萬網友的積極參與。活動之火爆，反響之熱烈，引起了人們的廣泛關注。專家認為，王老吉能獲得如此大的成功是抓住了移動互聯網下消費者的特點。

這是一個80、90的時代，也是移動互聯網的時代。消費者成為主宰，人們不再相信那些無趣的填鴨式傳播，轉而熱愛參與，熱愛傳播，熱愛和自己差不多的品牌。因此你若端著，他便無感。他們不為營銷所動，單為喜歡買單。王老吉充分認識到這一點，積極改變過去那種冷冰冰的傳播模式。以點亮廣州塔贏《親愛的》電影票這種具有強烈社交基因的互動活動給消費者提供“更有趣、有溫度的體驗”，來讓消費者high起來，動起來，傳起來。

據了解，王老吉還將活動引到了線下。高調承諾，如果點亮廣州塔的小伙伴超過100萬，王老吉還將在10月1日晚讓廣州塔真正亮起來。做為新一代的不裝逼，有格調的暖男王老吉的這一決定，讓活動更加火爆起來，加之10月1日晚宣布的贈飲活動，會直接造成線上開花，線下爆紅的傳播效果。這其實也是一種O2O閉環(huán)的打造。從線上到線下，將活動效果放大了數十萬倍。

此外，王老吉還和格瓦拉生活網合作。那些人品大爆發(fā)，搖到《親愛的》電影票的網友，可憑借兌換碼去格瓦拉上兌換電影票，更可以把喜訊分享給小伙伴們。這種集娛樂營銷、跨界合作以及天然的分享基因的活動設計，簡直彪悍到不需要解釋。王老吉化身為80、90的代表，說他們想說的話，設計他們想玩的游戲，用娛樂的元素調動起消費者的認同感，引發(fā)共鳴。王老吉認為：在消費者主權時代，消費者是品牌最大的BOSS。品牌必須讓消費者愛上自己，并主動為自己代言。千千萬萬個代言的用戶，加起來就是CCTV。

王老吉攜手微信  用小條碼開啟大未來

值得注意的是，此次王老吉發(fā)起的活動，并未在傳統的微信公眾賬號上，而是放在了通過掃描罐身上的條形碼進入的品牌展示頁上。以前的條形碼掃描，僅僅是作為商品信息的存儲工具，屬于身份證的范疇。而王老吉和微信此次推出的條形碼掃描，直接進入的是品牌展示頁面。這種顛覆傳統的掃碼模式，有效的將數以萬計的消費者和王老吉的品牌進行了無縫連接。營銷專家認為：這是移動互聯網背景下，以消費者為中心，連接一切的思維體現。

可以看到在品牌頁面上展示了王老吉與電影《親愛的》聯合推廣的最新廣告片，產品詳情，新鮮出爐上線的點亮廣州塔及免費觀影活動，還能直接連接到1號店進行產品購買。透過頁面看本質，不難發(fā)現里面凝聚著互動、娛樂、服務、電商通路等營銷思維。

不得不說的是，此次掃條形碼的功能的推出，是王老吉和微信強強聯合的結晶。一個是快消領域的領頭羊，一個是移動互聯網行業(yè)最炙手可熱的社交工具。兩者進行戰(zhàn)略合作，致力于縮短用戶和品牌之間的距離，給予用戶更具人文情懷的消費體驗。可以說兩者的合作是珠聯璧合。

總之，此次王老吉攜手微信，用小條碼開啟了大未來。王老吉目光如炬、深謀遠慮，其顛覆式創(chuàng)新思維再次得到了體現。相信隨著活動的進行，會有越來越多的消費者來掃描王老吉的罐身條形碼，參與到“點亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”活動中來。對10月1日晚王老吉的點亮活動，我們拭目以待。