有人說，商業就是一場沒有硝煙的戰爭，營銷則是其中關鍵的攻防戰役。2014年，對于涂料行業來說可謂是硝煙彌漫，充滿著生存的壓力。在激烈的競爭下，涂料巨頭們紛紛亮劍，開啟新的營銷模式來攻占市場。

其中，涂料領導品牌嘉寶莉繼獨家冠名江蘇衛視《芝麻開門·七彩家庭季》后，攜手節目組開展全國路演海選活動。路演所到之處，人氣火爆，為嘉寶莉創新營銷再添彩。有業內專家稱，嘉寶莉此次活動與其他路演不同，因為他實現了線上線下的雙翼結合，讓活動、產品及品牌水乳交融，是智慧與創新的結合。

不可否認，營銷理念是跟著市場變化走的，市場變了商家也必須調整自己的營銷策略。而對于現在的社會來說，“酒香不怕巷子深”的年代早已一去不復返。在追求個性化的時代，千篇一律的廣告已不能吸引消費者的眼球。那么，品牌營銷如何才能深入與消費者進行溝通，另辟蹊徑實現品牌破局?為了能徹底地解決這個問題，涂料企業需要尋求新的營銷方法把消費者套牢，而不再是使用“老套路”坐以待斃。

記者了解到，有著15年行業經驗的嘉寶莉，在營銷方面有自己的一套。此次，乘著《芝麻開門》收視多次奪冠的東風，嘉寶莉再次發力，在溫州、滁州、昆明、沈陽等各大城市開展路演海選活動。記者得知，嘉寶莉《芝麻開門》導演組將親臨路演現場海選嘉賓，被選上的“最佳拍檔”，將免費前往江蘇衛視拍攝基地現場錄制《芝麻開門》節目，不僅包往返差旅費，還有機會贏取歐洲十國游、嘉寶莉放心海島豪華游等大獎。同時，觀眾也可參與現場的闖關游戲，贏取獎品和抽獎機會，部分有裝修需求的觀眾，還可在現場體驗嘉寶莉漆的環保性能。嘉寶莉相關負責人稱，幾場路演下來，觀眾參與熱情比預期更高漲，現場迎來了同事。夫妻、父子等“搭檔“捧場。

那么，嘉寶莉此次路演活動的成功之處在哪里?為何能夠得到廣大觀眾們的追捧?有業內人士分析得出，其成功之處在于，本次路演活動把傳統營銷一貫的讓消費者“被動接受”轉變為“主動接收”品牌信息，讓品牌與消費者、電視節目與觀眾進行雙向深度的溝通。

一方面，嘉寶莉把線上傳播延伸到線下路演，將在媒體中大肆傳播品牌信息和等待消費者被動接受的推廣方式，向引導消費者主動接受信息，并主動與消費者進行溝通的方式轉變。對于普通觀眾來說，電視節目一直都是高高在上、遙不可及的。通過現場路演活動，普通觀眾也能通過參與其中，獲得親臨現場一展風采的機會，讓電視節目主動拉近與觀眾的距離。當然，有了線上互動傳播的夯實基礎以及《芝麻開門》的不俗收視表現，路演海選活動的成功是不足為奇的。

另一方面，嘉寶莉此次的路演節目與品牌和產品水乳交融。路演的最終目的是宣傳品牌和產品，而不能把路演只是當成一場秀，讓消費者飽飽眼福，拿完獎品掉頭走人，既勞命又傷財。路演活動的所有內容都必須與品牌和產品融合，無論是表演、游戲還是贈品、獎品等，都要加強對產品訴求點的宣傳，或烙上自身品牌的印記。

市場好比江湖，營銷如劍法。根據處于不同的市場環境，如何出劍快?招法準?這些都是企業在行業大環境下需要思考的問題。毫無疑問，路演給嘉寶莉帶來的宣傳效果是迅速的、直接的。活動讓老百姓通過一種親切、輕松、生動的方式實實在在地接觸產品，了解品牌。相信只要產品質量過硬，就能在消費者心中留下良好的口碑，為培養日后的忠實消費者起到了鋪墊作用。