上海兩場國際家具展會走筆

　　“我們中午12點下班，觀眾行李最多只寄存到這個點。”9月10日上午臨近11點，當筆者拖著行李箱來到第38屆中國(上海)國際家具博覽會(以下簡稱“虹橋展”)“南廳”行李寄存處時，工作人員如是說。筆者只得拖著行李往前走。約三百米后筆者再次遇到一個行李寄存處，這里聚集了十幾位身帶行李的觀眾，同樣被告之這里行李只能寄存到12點。有觀眾問，展會結束的時間是晚上六點，為什么12點就不寄存行李了?寄存處內一名為觀眾存取行李的人員解釋說，他本不是寄存處的工作人員，只是過來幫忙的，12點后他還有其他事情要去做。筆者問，那行李寄存處的負責人在哪呢?該工作人員回答：“這里沒有負責人!”

　　一名外國觀眾用半生不熟的中文對筆者說，因為他所訂的酒店當天中午12點要退房，只得提前退了房拖著行李來到虹橋展，本想行李寄存后再觀看半天，結果這里行李無處可寄存。拖著那么重的行李怎么觀展呢?筆者發(fā)現(xiàn)他轉身朝展館門口離去。

　　虹橋展的最后一天，筆者拖著沉重的行李箱見證了這場展會的落幕。此時，為期四天的第22屆中國國際家具展覽會(以下簡稱“浦東展”)在上海新國際博覽中心和上海世博展覽館正進入第三天。

　　五天之內，兩場國際性家具展同期綻放，上海成為國際家具的大集市。

　　展會上的國外觀眾

　　大，觀展需“腳力”

　　45秒就可以做成一把餐桌椅，而傳統(tǒng)方式需要半個小時。在虹橋展家具生產設備展區(qū)的20號館，威德力公司為觀眾展示了現(xiàn)代家具制作的傳奇效率。該公司副總經(jīng)理劉遠平告訴筆者，其展示的家具數(shù)控智能設備主要針對實木家具制造，全部技術都是自主研發(fā)。他認為，“軟件開發(fā)方面，我們已經(jīng)可以做到與國外高端產品同步，國內的數(shù)控機械完全能滿足家具制造的需要”。據(jù)透露，展會期間該公司已簽單數(shù)百萬元。

　　在民用古典家具展區(qū)，筆者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)展位設計成歐式風格，豪華氣派。不少展位打出“謝絕同行”的牌子。

　　在虹橋展戶外家具展區(qū)，安徽省孟府家工藝品有限公司一男性工作人員在240平米的展位中向筆者介紹了藤藝類家具。他向筆者介紹，“這些家具材料都為仿真藤，但比真藤更實用，價格也更合算。以前我們做純出口，現(xiàn)在也以一些精品型產品競爭國內市場。”

　　逛虹橋展會，最大的感受就是規(guī)模大。虹橋展設置了國際家具、民用現(xiàn)代家具、戶外家具、設計、辦公商用及酒店家具、家具生產設備及配件輔料、飾品家紡、民用古典家具等展區(qū)。該展會所選擇的國家會展中心(上海)擁有40萬平米的室內展廳和10萬平米的室外展場。40多個展館又分為兩層，要看完整個展會，沒有點“腳力”還真不行。不僅如此，因為展館呈十字架分布，時而不知“身處何處”，不得不隨時拿出展館地圖來研究。筆者走了一上午，也只能看完五六個展館。眾多的國內國外品牌產品讓人眼花繚亂。

　　虹橋展的一位參展觀眾說，以前參展看的都是重復的產品，這次虹橋展看到跨領域的產品很多。另一名觀眾對筆者說：“這里展出的產品種類很齊全，以前沒看到這么多的家具產品展。”而一名女士則吃力地扶著腿直呼，“太累體力吃不消，展館太大了!”

　　9月9日，筆者來到浦東展的E2館沙發(fā)館，芝華仕品牌推出的一款智能敬老椅吸引了不少觀眾。這種智能敬老椅采用沙發(fā)加智能電動控制，足以顛覆傳統(tǒng)的老年推車。

　　在KUKA品牌展位圍了不少觀眾，筆者走近一看，原來這里的保安值守，非預約客戶勿入。觀眾對此頗有微辭，來參展就是讓大家觀看，只讓特定的人員進入，這不是明顯的觀展歧視嗎?

　　“一直在浦東”的口號下，浦東展設置了國際品牌、現(xiàn)代家具、設計品牌、兒童家具、軟體家具、辦公家具、古典時尚家具、家具飾品、木工機械原輔材料等展館。與虹橋展主打國內品牌不同的是，浦東展的國外品牌數(shù)量相當多，有業(yè)內人士認為，這和浦東展主打出口的定位有關。

　　相比之下，浦東展所在的上海新國際博覽中心面積要小得多。該展館呈三角型，觀眾沿著路線，很容易從出發(fā)點一直繞回出發(fā)點。除此之外，浦東展還在上海世博展覽館開了展區(qū)，開通了從新國際博覽中心到世博館的免費大巴，時間約半小時。對此有觀眾表示，兩個展館距離稍微遠了點，不太方便。

　　在展館內筆者看到，為了方便觀眾，虹橋展和浦東展都設有巡回電動車，觀眾可隨時免費搭車轉館。上海新國際博覽中心的一位保安告訴筆者，現(xiàn)在辦展會拼的就是服務。而觀眾認為虹橋展館太大了走得累人，浦東展的展館又較為分散，在交通上需要花費時間。看來，觀眾也是眾口難調。

　　據(jù)悉，兩場家具展的面積達130多萬平米。來自美國的參展觀眾喬治對筆者說，今年上海的兩場家具展，規(guī)模稱得上全球之最，“這是個國際家具的超級集市，我看到了更多新的中國元素。”

　　瘋，中國家具發(fā)起原創(chuàng)設計沖鋒

　　王先生從事家具行業(yè)三十多年，這次他花了整整四天的時間逛完了兩場展會。王先生向筆者道出了他的現(xiàn)場體會：“這次上海的兩場家具展和以往的國內展會不同，設計成了主色調，這將使中國家具在國際市場上快速崛起。”

　　一把小小的凳子有那么吸引眼球嗎?在虹橋展的設計館2號館呈現(xiàn)出一道“意思凳”設計墻。這些小凳子初看無奇，細看則讓人展開無盡的聯(lián)想，每一把小凳，都是精品設計，創(chuàng)意無窮。“設計師的100個坐姿”引得觀眾手機拍個不停。

　　CASANOVA的設計主推皮質編織系列。他們用真皮加鋼筋把沙發(fā)做成編織特色，一個衣柜用紅色真皮做的對開門加整體胡桃木，并特別設計了“男左女右”的使用效果，做得有檔次又有應用特色。“我們不一定用過于前衛(wèi)的元素，我們表現(xiàn)出一種穩(wěn)重深沉的特點，高端又具備收藏價值。”該公司負責人說道。

　　在實木椅子上加上不同顏色的記憶海綿塊，形成一道亮麗的組合感，你一定認為這是小孩子積木，實際上這是上海西派克家具設計有限公司推出的MORPHIT插件式家居設計。筆者打聽了一下，這種椅子單價4000元。

　　虹橋家具展上設計元素

　　TIPART迪譜把不銹鋼設計為羽毛和森林概念。對于虹橋設計館的體會，該展位一位設計師告訴筆者，這種設計館和國外家具設計館還是有較大差距的，“最主要的是主題不明確，國外每個館會有一個定位，這里就比較亂。感覺就是一個賣場而已。”

　　浦東展的E8館也是專門設立的設計館。原住民(北京)家居科技有限公司展示出“盡物”概念。該公司郭立軍認為，家具設計應該是面向大眾消費得起的設計，而不是把家具變?yōu)橐粋€奢侈品。所以，他們在“簡約、環(huán)保”的理念下，推崇工業(yè)化大生產，實用是第一考慮的。

　　E8館的“匠物”則展示的是一個互聯(lián)網(wǎng)設計平臺，張駿指著展位內的設計風景對筆者說，這些東西是由一批不同的年青新銳家具設計師設計的，有上百人的作品在里面。“匠物”通過合理的布置，把他們的設計產品都展現(xiàn)在其中，融合了他們的整體風格。“通過這場展會，發(fā)現(xiàn)設計在家具里的成份越來越重，并且呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，不比此前往往是一枝獨秀的狀態(tài)。現(xiàn)在的設計個性化特別突出，胡桃木特別流行，我們也需要快速作出調整。”他坦言，在上海的家具展中，浦東展的設計元素要大一些，這也是他選擇在浦東參展的理由。

　　INYARD是亦央科技(上海)有限公司主打的北歐風格設計品牌。筆者發(fā)現(xiàn)，他們設計的家具產品全部是模塊化的，主件可以拆開并進行更換，不同尺寸的家具間，其主件可以相互更換。比如一條凳子，矮腿可以換成高腿，隨著使用人年紀的增長，可以選擇不同尺寸的腿來延長凳子的使用壽命。

　　除了展館內的設計產品展示，兩場展會在設計上的活動組織也是風光無限。在世博展覽館，浦東展首次推出“Maison Shanghai摩登上海時尚家居展”，把設計元素安排到極限。設計論壇、設計大會、設計師之夜、設計師作品展示交易會等活動，把整個浦東展的設計風格體現(xiàn)得一覽無余。虹橋展則把有“美國家具設計界奧斯卡”之稱的美國家具設計師學會尖峰設計獎獲獎作品將首次引入中國，家居產品設計大賽也精彩連連。

　　浦東展的一位設計師說，以前從未見到過中國家具集中過這么多的設計產品，不過大家這么“瘋起來”是好事，否則中國家具在國際上永遠沒有話語權。

　　人氣，東邊日出西邊雨

　　9月8日上午，虹橋展開展的第二天，筆者走進虹橋展戶外家具展區(qū)，發(fā)現(xiàn)展區(qū)內廖廖數(shù)人，頗顯空曠，各展位工作人員顯得清閑有余。在展廳一角，筆者發(fā)現(xiàn)有幾個買珠寶飾品的展位，幾名顧客在討價還價。在不遠處的展廳門外，一名吸煙的參展觀眾正疑惑不解，家具展怎么賣起了珠寶了?

　　虹橋展會一角

　　說到觀眾人流量和參展效果，臨沂尚昊金屬家具有限公司一女士認為“還行”。她表示，開展的第一天人流量要多一些。在參加虹橋展的同時，明年也會考慮去浦東參展。

　　安徽省孟府家工藝品有限公司的男性工作人員表示，虹橋展開展第一天人流量還好，上午接待了幾十個客戶，國外客戶也有一二十個。到9月8日就不怎么樣了，整個上午就沒什么參展觀眾。“這個展會還是不太成熟，人流量較少。與廣交會等高端展會相比還是有些差距的。”寶利諾·巴吉機械有限公司一男性工作人員分析，9月8日虹橋展觀眾流量減少，可能與浦東展開展把觀眾分流過去了一部分有關。不過他認為，展會總體效果不錯，新老客戶都有。威德力的劉遠平則認為，虹橋展的人流確實不多，但“閑雜人員”少了，專業(yè)觀眾的精準度比去年提高了不少。

　　TIPART迪譜的設計師直言，虹橋展的“人流量很差。聽說浦東展人很多，那邊畢竟辦了二十多年了。”

　　在參展觀眾普遍認為虹橋展人氣不旺的時候，一位觀眾道出了他的不同見解，“人氣太旺了還真不好，觀眾專業(yè)一些就行，太擁擠可不好受。”

　　此前界業(yè)公認，虹橋展主打國內市場，而浦東展主打出口市場。不論這種說法是否確切，按照筆者的體驗，相比虹橋展，浦東展呈現(xiàn)出的差別較大。

　　在浦東展現(xiàn)場筆者發(fā)現(xiàn)，國外觀眾數(shù)量龐大。不少海外觀眾能講一口地道的中文，當然帶著中文翻譯的也不少。另外，很多展位都配備了能講英文的參展人員。在國內觀眾和國外觀眾的比例上，浦東展明顯居高。對于這一點，浦東展芝華仕品牌展位的工作人員深有體會，按他的估算，虹橋展國內國外專業(yè)觀眾比例約為1:5，而浦東展國內國外專業(yè)觀眾約為1:1。有關人士認為，國內外觀眾比例的差別與兩場展會不同的市場定位有關。

　　9月9日，浦東展的第二天，展館的保安告訴筆者，當天的觀眾量比開幕當天還多。筆者在浦東展各展館參觀的過程中發(fā)現(xiàn)，浦東展確實人氣旺盛。在E6館的過道，筆者粗略統(tǒng)計了一下，每分鐘來往人流量達30余人。

　　浦東家具展人潮如梭

　　對于兩場展會參展觀眾人流量的差距，有分析文章稱：虹橋展的觀眾數(shù)量越來越多，但由于展館通道寬達12米，被展商戲稱如同在展廳內設廣場，可以開坦克。相對于通道僅3-6米寬的其他展館，商業(yè)氣氛受到一定影響。

　　展會結束之際，虹橋展和浦東展雙方都發(fā)布了相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：在歷時4天，虹橋展共有覆蓋家具家居全產業(yè)鏈的2000家頂級品牌企業(yè)參展，到會有商業(yè)價值的專業(yè)觀眾84696人，同比增加了9574人。

　　而浦東展統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為：開展四天共計接待來自全球158個國家和地區(qū)的買家及觀眾119,975人次，較去年增加17.75%。但今年海外觀眾的人次也首次下降到15,077人次，較去年減少21.58%。展方稱，這主要是受到了G20的影響，海外觀眾入境簽證較難辦理;另一方面，也與中國家具行業(yè)上半年出口處下行通道(上半年家具出口同比下降10.73%)是相對應的。(李來)