今夏暑期檔電影可謂精彩紛呈，既有好萊塢系列大片《變形金剛4》的震撼來襲，又有國產喜劇片《分手大師》、《小時代3》的火熱上映，除了觀眾“大飽眼福”之外，豐富多樣的題材內容和劇情也為諸多品牌提供了絕佳的娛樂營銷機會。

明星鄧超的導演處女作《分手大師》在好萊塢大片《變4》和世界杯大事件夾擊下，以“超式喜劇”爆笑風格突出重圍狂攬近7億票房。該片改編自著名影視編劇俞白眉的同名熱門話劇，以其高端人群定位和跨國影視拍攝風格，贏得了德國百年頂級旅行箱品牌RIMOWA的青睞，號稱“分手大師”的鄧超向來不乏跨國分手大案，而巨額現金報酬也成為RIMOWA錢箱華麗出場的必備場景。片中春風得意的鄧超手持RIMOWA錢箱的酷炫場景，讓人過目不忘、拍案叫絕。而RIMOWA在《分手大師》中的植入并非個案，自誕生之日起就與電影、明星結下了不解之緣。

RIMOWA

德國頂級精品旅行箱RIMOWA幾乎是好萊塢大腕的“標配”。有人說，RIMOWA旅行箱比明星紅，果真是這樣的，據說在機場接機的侍者“看箱不看臉”。好萊塢知名女星 Cameron Diaz用的是RIMOWA Salsa Deluxe 豪華系列中的黑色四輪大行李箱;梁朝偉和劉嘉玲在不丹結婚時，帕羅機場是整車的金色、銀色RIMOWA。

而明星只用RIMOWA的風氣，正是從好萊塢傳過來的。從1898年第一個RIMOWA包在Paul Morszeck箱包工廠走下生產線，它已在數不清的好萊塢影片中出現，每年的國內外影視劇里總會有RIMOWA的鏡頭。《黑客帝國》、《蜘蛛俠》、《史密斯夫婦》、《007》等經典影片中都可以發現RIMOWA的身影。

布拉德•皮特在《瞞天過海》中把偷來的教皇皇冠放在RIMOWA的箱子里;《碟中諜4》中，湯姆•克魯斯扮演的特工伊桑•亨特的任務之一就是奪取一個裝有引爆核彈的電子設備的RIMOWA旅行箱。旅行箱歷經數百次的高空墜落、重擊、摔打卻沒有絲毫損傷。觀眾觀影之后的吐槽點之一便是，還有那怎么摔都摔不壞的RIMOWA旅行箱!笑中帶著戲謔，戲謔中增加了對RIMOWA的品牌好感度。

RIMOWA和其他同類品牌的不同之處在于，這個附有溝槽設計、歷史綿延一個多世紀的德國品牌，儼然成為成功人士的必要裝備，RIMOWA這個名子，更成為“時尚+實用”的代名詞。除了品牌本身所具有的與眾不同的產品性能之外，多年來，RIMOWA一直專注于好萊塢精品電影合作，進行娛樂整合營銷。

有數據統計，每年有超過10部的好萊塢影片中會出現RIMOWA的鏡頭。

從明星到大眾，搭載娛樂順風車

作為國際奢侈品牌，RIMOWA進入中國只有七個年頭，在短短的七年里，其擴張速度和規模已經實現了從北京世貿天階的第一家專賣店到遍布全國的四十九家專賣店;銷售額也從最初一個月幾萬元到如今營業收入早已過億元。

如此快速與驚人的增長速度背后，一方面是國人對于高級生活用品和奢侈品品牌的需求，另一方面彰顯了RIMOWA品牌在中國市場的認可度和美譽度的提升。

而RIMOWA大獲成功的重要原因在于搭載影視娛樂作品，頻頻走上熒幕，獲得了明星等高端人群的高度好評，進而帶動和影響其粉絲的跟從和追捧。

一直以來，RIMOWA主打高端消費群體，同時鎖定具有影響力和意見領袖傳播價值的娛樂明星，展開包含娛樂營銷在內的諸多營銷戰役，成功贏得了明星的認可。繼而，憑借在諸多好萊塢大片中的密集而精彩的植入和頻頻亮相，征服了好萊塢明星的口碑，而好萊塢明星獨愛RIMOWA的風氣漂洋過海到達中國之后，走國際路線的中國明星們也有了自己的RIMOWA鐘愛款——舒淇有三個香檳金色Topas Gold紀念版行李箱;王菲、李亞鵬偏愛藍色的;黃曉明則有金色、紫羅蘭色、銀灰色不同系列數不清的RIMOWA。

中國明星的“帶動”效應不可謂不明顯。

而RIMOWA的中國區總代理商-秉臣科技為了在中國推廣其品牌，也不斷加大投入進行影視作品的植入，展開娛樂整合營銷。

除了本文開篇的時候提到的RIMOWA錢箱在《分手大師》中的植入，RIMOWA在國內的其他影視劇中還有大量植入，如電影《我愿意》、《等風來》、《泰囧》等，無論是高大上的商務旅行，還是充滿冒險與意外的各種旅途瘋癲，似乎都是RIMOWA的天下。而其獨特的外形設計具有超高的辨識度，即使抹去logo，細心的觀眾也能一眼識別。

值得一提的是，在去年火爆全國的《爸爸去哪兒》第一季中，五位萌爸的旅行箱也是RIMOWA!

幾乎無孔不入的密集影視娛樂營銷，讓RIMOWA在不同時期都具有飽滿的話題效果。在起到充分的曝光效果的同時，在經典影視作品中的植入，通過明星的使用和贊譽，也為RIMOWA的品牌鍍上了一層時尚的光環，當品牌成為一種時尚，距離全民追捧的時代還會遠么?

除了搭載影視植入攻入娛樂明星的心房，RIMOWA還與體育明星一起書寫戰果與榮耀：2014巴西世界杯已經完美落幕，競爭激烈的賽事讓人回味無窮。剛奪得冠軍的德國隊日前返回柏林時受到全國民眾的熱烈歡迎，迎接英雄們的歸來，而此行球員們使用的RIMOWA行李箱也因此跟著人氣大漲，成為世足賽的另一個時尚焦點。

以上種種，高端奢侈品牌主打明星路線，借由明星的演藝作品充分詮釋RIMOWA的產品性能，以此將品牌美譽傳遞給明星和影視作品的粉絲群體，引發追捧，讓RIMOWA始終成為旅行箱界時尚與實用的代言人。