第十二屆中國大學生廣告藝術節學院獎頒獎盛典現場

    云南在你心中的印象是什么？

    大多數人都會回答：神秘的、浪漫的、美麗的、七彩的、原生態的、民族的、淳樸的、詩意的……歸納起來，正如“七彩云南，旅游天堂”這句云南旅游的廣告語所代表的一樣，云南留給很多人的印象是非常多元的，但是，任何一個元素和角度都無法完全準確的詮釋云南，云南也需要新的定義。

隨著第12屆中國大學生廣告藝術節學院獎頒獎盛典的圓滿落幕，由云南省工商行政管理局、云南省旅游發展委員會及云南省廣告協會主辦、昆明廣告產業園承辦的“七彩云南，夢想家園”創意云南廣告大賽也暫時告一段落，“七彩云南，夢想家園”創意云南，通過搭乘學院獎平臺，收獲了很多創意的碩果。

與以往學院獎企業命題存在很大區別，這次創意的對象是將云南作為背景，這也對參賽選手提出了很大的挑戰，選手參賽作品不僅要圍繞云南元素，更需要站在云南省的戰略高度審時度勢，思考如何將云南的產業與廣告創意進行融合。

而在“創意云南”的作品中，由中國人民大學三位學生（師文、覃思、王楠）所創作的“行走云南，我為滇狂”八字文案，在11萬件參賽作品中突出重圍，先是榮獲命題的金獎，緊接著，又成為由上百名評委投票產生的6個參加全場大獎角逐的作品之一。

而本屆學院獎全場大獎，也歷史上第一次采取了在頒獎典禮現場評選的方式，并有現場評委和嘉賓投票選出本屆學院獎全場大獎。

文案作品的視覺沖擊力相比視頻和平面作品而言，具有先天的不足，因此，視頻和平面作品一直是爭奪全場大獎當仁不讓的首選，但是，“行走云南，我為滇狂”卻改寫了歷史，成為第十二屆中國大學生廣告藝術節學院獎頒獎盛典最璀璨的新星。

“創意云南”金獎文案“行走云南，我為滇狂”

來自中國人民大學新聞學院的兩名創作團隊代表師文、覃思，站在全場大獎PK的舞臺上，為現場嘉賓詳細闡述了八個字的金牌文案的細致的創作過程。她們自信的表示，一句好文案的殺傷力等于一顆原子彈，正如“鉆石恒久遠，一顆永流傳“作為20世紀最為經典的廣告語，如同一次愛情核爆炸，響徹全球。

而八個字的文案的創作過程，也并不是突發其想。在全場大獎角逐的現場，她們播放了一段創作前期對路人采訪的視頻，視頻當中通過對路人詢問”你對于云南印象是什么“，來了解人們對于云南的認知。創作團隊經過詳實的調研與討論后，最終明確要立足于云南旅游業，將整個云南作為一個整體，進行統一的定位、宣傳，對云南做整體的形象的打造。

同時，獲獎選手對于此次文案創作明確了五個創作要點分別為“（云南）標志性、傳播性、情感張力、號召力、畫面感”。經過數日的創新推翻，再創新再推翻，反復過程后，產生了這最簡單的八個字“行走云南，我為滇狂”。

如何解讀“行走云南，我為滇狂”？

師文、覃思表示，“行走”不同于“旅行”，我們不是為了生活的美好而去欣賞生活，我們是為了欣賞生活而行走于美好的生活當中，體驗不同的風土民情，感受不同的文化熏陶，這個才是我們所要的更具行動力的“行走”！其次，要解讀的是“我”，很多廣告都站在廣告主層面，強調的都是“您”，比如“**歡迎您”，而現在更應該以消費者為中心，“我”代表一種自我的主動性，能更有效的帶動消費者情緒引發消費者認同感與共鳴。

最后，要解讀的是重點“滇狂”。首先，唐伯虎“他人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿”。這是一種“狂人”的生活態度，更是人生至真至誠的境界。所以，“滇狂”代表一種狀態，也是一種境界，并且“癲”與“滇”諧音，能夠更具張力的將云南擬人化呈現出來。其次，“我為滇狂”更是對于云南旅游業更具感召力的口號、標語，更具有行動力、張力與擴散力，能夠滿足互聯網和九零后的需求。

圖右為，云南省工商行政管理局廣告處處長陳學坤先生參與全場大獎評審并點評（左為金定海主席，中間位莫康孫主席）

    上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海老師表示：“云南缺乏一個創意的核心引擎，很多人對于云南的理解都是碎片的，而“行走云南，我為滇狂”這篇文案站在了全新的高度，以其更具行動力、更具想象力的口吻，讓更多的人更深入地了解云南、認知云南，進而挖掘云南元素、開發云南元素、投資云南元素，為‘云南創意’帶來更豐富想象空間”。

麥肯光明董事長莫康孫先生高度肯定她們的文案作品：“廣告行業發展需要核心的驅動，文案作品正是最為核心的動能，正如20世紀50年代，一條優秀的文案煥發了美國的‘青春’，今天，我相信大家有可能沒記住其他內容，但多數人一定已經記住了這句口號’行走云南，我為滇狂’“。

云南省工商行政管理局廣告處處長陳學坤先生認為：“文案作品’行走云南，我為滇狂’已不簡簡單單是篇創意文案，而是可以和’七彩云南，旅游天堂’呼應的云南旅游業的’行動口號’，甚至可以成為創意云南的一個品牌，這個文案，站在了一個戰略制高點，值得稱贊”。

從“七彩云南，旅游天堂”到“行走云南，我為滇狂”，從吸引力到行動力，從欣賞美景，成為過客，到與云南的整體融入與興奮，短短的8個字，代表著新一代的年輕人對于云南的表達，對于云南的創意，這也切合了昆明廣告產業園承辦“七彩云南，夢想家園”所要實現的目的。