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趁著十一國慶節(jié)到來，眾多商家開始展開各種活動。最近,微信上流傳著一個特別熱門的活動,已經(jīng)召集了數(shù)十萬網(wǎng)友的積極參與。這個就是由王老吉發(fā)起的“點(diǎn)亮廣州塔,贏取電影票“的微信活動。18日自活動上線以來，僅僅幾天的時間已經(jīng)有40萬網(wǎng)友熱情參加。這么熱門的好活動，筆者當(dāng)然不會錯過。并且，筆者還總結(jié)出了一些活動秘籍，下面就告訴大家！

關(guān)于活動入口：

一、關(guān)注王老吉官方微信服務(wù)號

傳統(tǒng)的微信活動入口就是企業(yè)的官方微信號，包括訂閱號及服務(wù)號。先前大家都知道王老吉有微信訂閱號，而此次微信活動卻是王老吉在其新開通的官方微信服務(wù)號（微信號：wanglaoji—fw）上進(jìn)行的。大家可以關(guān)注王老吉的官方微信服務(wù)號參加活動。

二、掃描王老吉罐身上的條形碼

 

此次微信活動的另一個入口就是掃描王老吉罐身上的條形碼。在顯示出來的商品主頁上，找到“免費(fèi)贏《親愛的》電影票”，點(diǎn)擊便可進(jìn)入活動頁面。

關(guān)于活動秘籍：

進(jìn)入活動頁面后，點(diǎn)擊屏幕下方的“點(diǎn)亮”按鈕，便立即成功參與了點(diǎn)亮活動，系統(tǒng)會自動顯示你是第幾位點(diǎn)亮廣州塔的人。線上參與點(diǎn)亮者達(dá)到100萬人次，10月1日晚王老吉就會在線下點(diǎn)亮廣州塔。成功點(diǎn)亮后，點(diǎn)擊【免費(fèi)看電影】按鈕，便可進(jìn)行搖一搖，有機(jī)會贏取《親愛的》雙人免費(fèi)電影票。

有人歡喜有人憂, 搖到《親愛的》電影票的人自然雀躍,但人品還被封鎖的小伙伴們也不用著急,可以召喚你的小伙伴們來為你加油助威，積攢人品。據(jù)說，邀請微信好友越多的人，人品越好，人品越好，中獎率越高！

講完活動秘籍，我們回過頭來再看上面提到的另一個微信活動的入口——掃描條形碼。也許大家對掃條形碼進(jìn)入活動頁面這個渠道還很陌生,該功能是王老吉與微信合作新推出來的,升級了原有的條形碼掃描。在你掃描王老吉罐身?xiàng)l形碼后,顯示的不再僅僅是商品的信息,而是一個品牌展示頁面。在品牌展示頁面上有王老吉攜手電影《親愛的》聯(lián)合推廣的最新預(yù)告片、商品信息,、王老吉最新活動、官方微信，還有電商入口。

那么，在二維碼如此受寵的當(dāng)下，王老吉為何與微信重新推出條形碼新功能掃描呢？就讓我們從掃描條形碼后出現(xiàn)的商品主頁上尋找答案。

1、《親愛的》最新預(yù)告片與免費(fèi)贏取電影票前后配合，娛樂營銷+互動營銷

如今搶占市場的關(guān)鍵已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c顧客建立長期而穩(wěn)固的關(guān)系，把交易轉(zhuǎn)變成一種責(zé)任，建立起和顧客的互動關(guān)系。王老吉與微信合作聯(lián)合打造條形碼掃描直通品牌的功能，同時推出“點(diǎn)亮廣州塔，贏取電影票”的活動，我們可以看作是一個互動營銷。王老吉利用這樣一個新奇有趣的活動，讓用戶充分參與進(jìn)來，達(dá)到與王老吉的品牌互動。

“由于營銷目標(biāo)必須注重產(chǎn)出，注重企業(yè)在營銷活動中的回報(bào)，所以企業(yè)要滿足客戶需求，為客戶提供價值，不能做無用的事情。”王老吉點(diǎn)亮廣州塔活動對消費(fèi)者來說也是一個回報(bào)。參加活動的人可以獲得免費(fèi)搶《親愛的》電影票的資格，這是對消費(fèi)者的一種回報(bào)，同樣，王老吉自身也可得到回報(bào)，通過這樣的一個活動增加與消費(fèi)者的互動性，增加消費(fèi)者的粘性，使消費(fèi)者更加忠誠于王老吉品牌。

另外，王老吉此次還與格瓦拉進(jìn)行了合作，這是王老吉在娛樂營銷上的又一次創(chuàng)新應(yīng)用。搖到電影票的用戶可以直接到格瓦拉網(wǎng)站上兌換，對用戶來說也是一件比較方便的事情。再一次證明了王老吉在服務(wù)上處處為用戶著想，進(jìn)一步增加了用戶對王老吉的好感；此外，對格瓦拉來講，與王老吉的合作可以增加其知名度，同時用戶在兌換電影票的同時可以為格瓦拉網(wǎng)站帶去流量。

 

2、官方微信，連接取勝

”企業(yè)必須通過某些有效的方式在業(yè)務(wù)、需求等方面與顧客建立關(guān)聯(lián)，形成一種互助、互求、互需的關(guān)系，把顧客與企業(yè)聯(lián)系在一起，減少顧客的流失，以此來提高顧客的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的市場。”掃描罐身，點(diǎn)擊”官方微信“就可連接到王老吉最新開通的官方微信服務(wù)號，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注。通過消費(fèi)者一個簡單的動作，便可達(dá)到與企業(yè)的持續(xù)連接。

 

3、直通電商入口，渠道為王

快消品營銷六大要素:產(chǎn)品力、渠道力、形象力、傳播力、促銷力。其中渠道為王。商品主頁的最下方有電商入口,點(diǎn)擊就可直接連接到王老吉的購買頁面,這給電商增加了新的購買渠道,消費(fèi)者可以直接購買,方便了消費(fèi)者的支付行為。

“快消品行業(yè)的消費(fèi)市場是巨大的，在快消品市場競爭異常激烈的今天，快消品企業(yè)要想占領(lǐng)更大的市場，就必須要不斷創(chuàng)新。這里的創(chuàng)新不僅包括產(chǎn)品的創(chuàng)新，還包括營銷的創(chuàng)新。王老吉看到了消費(fèi)市場的前景，積極不斷地進(jìn)行創(chuàng)新營銷，其目的就在于發(fā)展更多的潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大王老吉的市場占有額。相信，在不久的未來，王老吉肯定是那個笑到最后的人。