2014年7月18日，“三方共贏——芒果TV下半年推介會暨芒果TV&十花湯&劇星傳播戰(zhàn)略合作發(fā)布會”，在廣州正式舉行。芒果TV與功能性飲品“十花湯”，以及上海劇星傳播，分別簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。上海十花湯飲品有限公司董事長錢毅，芒果TV市場營銷中心總經(jīng)理曾華，劇星傳播董事長兼總裁査道存，CTR央視市場研究公司副總裁田濤等嘉賓均出席發(fā)布會并發(fā)言。

根據(jù)該協(xié)議，三方將通過資源與優(yōu)勢互補，聯(lián)合拓展電視、飲品、互聯(lián)網(wǎng)融合互動的全新合作模式，打造跨媒體的互動傳播趨向，為彼此品牌競爭力和影響力的提升，創(chuàng)造更多可能。

意料之中的合作

作為國內(nèi)目前首屈一指的網(wǎng)絡(luò)電視平臺，芒果TV全面貫通電視與互聯(lián)網(wǎng)通道，以視聽互動為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，面向電腦、手機、電視機，真正締造出了“三屏合一”的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺。

近年來，芒果TV在整合湖南廣播電視臺和芒果傳媒優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，憑借《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《變形計》等持續(xù)火爆的綜藝節(jié)目，不斷整合內(nèi)容、創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用、拓展傳播領(lǐng)域、完善用戶體驗，開辟出新型視頻傳播業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、點擊率、參與量不斷創(chuàng)造業(yè)內(nèi)新高，業(yè)已成為國內(nèi)視頻類傳播平臺中，最具品牌和商業(yè)擴散力的媒體之一，更是眾多知名企業(yè)、品牌欲爭相合作的首席平臺。對于一向高調(diào)出鏡的“十花湯”來說，與芒果TV合作，并不出人意料。

從“試婚”到“聯(lián)姻”

“十花湯”是飲品界公認的行業(yè)“黑馬”，今年元月起在央視黃金檔廣告的快速走紅，不但讓眾多消費者迅速記住了“怕油膩就喝十花湯”的廣告語，更讓整個行業(yè)，對新產(chǎn)品的成長速度，有了全新的認識。不僅如此，“十花湯”更依靠其網(wǎng)絡(luò)視頻傳播全案代理公司“劇星傳播”，不斷加速品牌傳播渠道的拓展。半年時間內(nèi)，“十花湯”先后投放了《我是歌手》、《非誠勿擾》等多個當紅綜藝節(jié)目，令知名度大幅度飆升。而目前正在熱播的《爸爸去哪兒》第二季，其芒果TV的網(wǎng)絡(luò)特約贊助商，也正是“十花湯”。

業(yè)內(nèi)人士對此笑稱，正是有了三方此前的合作“試婚”，彼此之間均有了充分的了解與“好感”，才最終促成了此次正式“聯(lián)姻”。

“十花湯”的“野蠻生長”

嚴格意義來說，“十花湯”已不算是飲品界的“新兵”。雖然從誕生到如今僅一年半的時間，但接連出手的大動作，早在數(shù)月前，即已讓業(yè)內(nèi)外見識到，互聯(lián)網(wǎng)思維下，一個產(chǎn)品從“商標”到“品牌”的“野蠻生長”。

據(jù)了解，僅2014年上半年，“十花湯”就已經(jīng)實現(xiàn)了廣告登陸央視黃金檔，重金贊助《我是歌手2》，聯(lián)手分眾傳媒布局全國市場終端，與百度合作謀劃大數(shù)據(jù)營銷等一系列戰(zhàn)略。6月份，“十花湯”更一舉拿下了《爸爸去哪2》的網(wǎng)絡(luò)特約贊助權(quán)，成功搭上了芒果TV這趟“高鐵”。連續(xù)4期節(jié)目下來，“怕油膩就喝十花湯”的“宣言”越喊越響，芒果TV帶來的高曝光率，直接讓“十花湯”正式跨入了“知名品牌”行列。

按照十花湯品牌創(chuàng)始人錢毅的說法，芒果TV對“十花湯”的品牌成長，具有很關(guān)鍵的推動作用。

“十花湯”與芒果TV惺惺相惜

“我們對芒果TV在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域的影響力十分看好，特別是其橫跨電視、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體的跨屏傳播優(yōu)勢，對于十花湯最大程度覆蓋受眾群體，有著不可替代的補充價值。”

錢毅表示，通過百度大數(shù)據(jù)的綜合分析，“十花湯”的消費群體，具有年輕、時尚、求新、敢于嘗試、樂于參與等特點，而這又與芒果TV的網(wǎng)絡(luò)受眾特征，具有極高的重合度。

“目前通過爸爸2的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友對十花湯的認可度高達90%，關(guān)于產(chǎn)品的價位、購買渠道、口感和去油效果等問題的數(shù)量，也在迅速增加。這充分證明了芒果TV的傳播力量，也印證了我們合作的無比正確。”

芒果TV市場營銷中心總經(jīng)理曾華也表示，“十花湯”未來將是芒果TV的重要合作伙伴，自己十分看好“十花湯”的品牌價值和巨大的市場消費潛力。“定位新，訴求準，競爭少，我相信在我們?nèi)降墓餐苿酉拢钠放浦罚欢茉阶咴綄挕?rdquo;