我們可以將“到店通”視為一款基于場景的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它在兩個(gè)邏輯上踩對了步點(diǎn)，一是基于場景做信息推送，二是設(shè)計(jì)一套形式與規(guī)則，來強(qiáng)化關(guān)系的建立，從而將對話變?yōu)橐环N生產(chǎn)力。這里可以大致有3個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：

一是優(yōu)雅的場景信息展現(xiàn)方式。到店通廣告為類似Facebook信息流的原生廣告形態(tài)，展現(xiàn)、點(diǎn)擊、進(jìn)入商家頁面、與商家實(shí)時(shí)對話。

二是制定一套基于場景的對話規(guī)則。對等化是場景時(shí)代很重要的一條對話規(guī)則“到店通”設(shè)置了一些類似的規(guī)則，比如用戶可以對商家拉黑、舉報(bào)。

三是基于“增進(jìn)關(guān)系”的多維度場景組合策略。“到店通”的廣告投放是基于“地理資源”加“時(shí)間資源”兩個(gè)緯度去售賣，這基本符合場景時(shí)代的信息推送方式。

不過，“到店通”目前的維度組合還比較簡單，未來可待升級的空間比較多。在未來的場景時(shí)代，基于LBS的溝通對話將是對等化的對話，也會(huì)加入更多的空間維度(社交網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、時(shí)間、意向等)，這類似于重回社區(qū)部落時(shí)代，重新構(gòu)筑一種新型的產(chǎn)消關(guān)系。