“到店通”目前或許只是一個基于LBS場景的廣告投放系統，它還稱不上是O2O、社會化電商或地理圍欄技術等模式的深度行業應用，但它的展現形式與對話功能，跟場景廣告、LBS簽到等傳統模式相比，確實有了一些新意。

場景廣告始于2003年時Google引進的廣告聯盟網絡，這種基于用戶PC端瀏覽軌跡進行的推送，容易出現一個問題，就是場景更新有問題，它的廣告可以適時出現，但卻不曉得何時消失。我記得在幾年前，當當李國慶提到一位女性用戶的郵件投訴，她只是懷孕期間在當當瀏覽過奶粉，但此后幾年內，奶粉類的廣告推薦依然不斷，最終導致了用戶的情緒爆發。

而同樣基于地理位置的LBS簽到類創業項目，在國內也曾經火爆一時，但最終沒有孵化出類似Foursquare的巨頭。大致的原因除了市場切入過早，虛火旺盛，也許跟它缺乏商家與用戶的對話場景有關，溝通過于單一。

相比之下，陌陌作為一個擁有1.5億用戶的社交平臺，它的商業化嘗試可能確實有點不一樣，簡單來說，它增強了對等對話的力量，這在場景時代或許是最為關鍵的生產力之一。